تولید هشتگ

در این مقاله می‌خواهیم راجع به Hashtag Hijacking یا اصلاح فارسی آن هشتگ‌ربایی صحبت کنیم و دقیقاً بگوییم که چیست، چه تأثیرات منفی می‌گذارد و اینکه جزء کارهای دیجیتال‌ مارکتینگ محسوب نمی‌شود.

 

با یک مثال شروع کنیم. احتمالاً دیدید که همواره در شبکه های اجتماعی یک عبارت کلیدی (Keyword)، یک هشتگ خیلی ترند می‌شود،مثلاً این اواخر یک سیل اتفاق افتاد و هشتگ سیل خیلی ترند شده بود یا مثلاً در حوزه ی سیاسی هشتگ ترامپ.

این‌طور هشتگ‌ها بصورت ناگهانی ترند می‌شوند و شما وقتی می‌خواهید پست‌های هشتگ را بخوانید، در آن بین می‌رسید به پست‌هایی که خیلی بی‌ربط هستند و اصلاً دلیلی نداشته از آن هشتگ در آن پُست استفاده شود.

برای مثال بعدی فرض کنید شما در یک کمپین دیجیتال مارکتینگ می‌بینید که فردی یک استارت آپ راه‌اندازی کرده است و یک هشتگ خاصی برای این کمپین دارد و افراد برای اینکه بخواهند با این کمپین ارتباط برقرار کنند، لازم هست که یک پُستی را در پیچ خودشان منتشر کنند و از این هشتگ هم استفاده کنند و وقتی شما باز آن هشتگ را فالو می‌کنید متوجه می‌شوید، تمام پست‌ها مرتبط با آن کمپین هست، ولی بین پست‌ها بازهم چند تا پُست می‌بینید که هیچ ربطی به آن موضوع ندارد.

تاپ هشتگ

و یا حتی شما وقتی می‌خواهید یک برند و هشتگ خاص آن را ببینید، یک برند معتبر ایرانی یا خارجی.

می‌بینید در همین پست‌هایی که متعلق به این برند هست و یا مخاطبان این برند که با این هشتگ پُست منتشر کردند، یکسری پُست می‌بینید که دقیقاً رقیب این برند هستند و درواقع این پُست را تولید کردند و از این هشتگ استفاده کرده‌اند. به این روشی که درباره‌ی آن صحبت شد اصطلاحاً هشتگ‌ربایی گفته می‌شود.

در حقیقت کسی که از یک هشتگ برای منافع خودش استفاده کرده است، در صورتی‌ که آن پُست هیچ ربطی به موضوع‌ آم نداشته، به آن شخص هم اصطلاحاً هشتگ‌ربا یا Hashtag Hijacker  گفته می شود.

مزایای استفاده از هشتگ چیست؟

ساده‌ترین دلیل هشتگ‌ربایی که اغلب اوقات دیده می شود، استفاده از هشتگ های نا‌مربوط پرمخاطب به دلیل افزایش بازدید پست های شخصی می ‌باشد. این موضوع به حدی رواج پیداکرده است که اینستاگرام در آپدیت‌های اخیر خودش یک گزینه قرار داده که هشتگ های خاصی دارند که شما می‌خواهید آن هشتگ را فالو کنید، که باید این پُست را مخفی کنید و به اینستاگرام بگویید که این پُست هیچ ربطی به این هشتگ ندارد و اگر شما و بقیه بیایید اینکار را انجام دهید، این پُست برای دیگران (برای کسانی که دارند آن هشتگ را فالو می‌کنند) نشان داده نمی‌شود، چون اینستاگرام متوجه شده که این پُست هیچ ربطی به این هشتگ ندارد.

همین‌جا بگویم که وقتی این اتفاق برای دیده شدن جلو برود، یعنی شما این هشتگ

ادامه مطلب...